Розалия: [P]Задача была не в охвате: зачем нам понадобилась реклама в фитнес-центрах[/P]
[P] У нас была конкретная проблема: аудитория, которая нам нужна, плохо реагировала на стандартные digital-каналы. Баннеры и таргет давали клики, но люди приходили случайные, а стоимость привлечения росла. Нужен был канал, где контакт происходит в среде, связанной с нашим продуктом, и где человек возвращается снова и снова. [/P]
[P] Так мы вышли на indoor-рекламу в фитнес-центрах. Логика простая: человек, который несколько раз в неделю ходит в клуб - это стабильная аудитория с понятными привычками. Реклама внутри клуба не конкурирует с десятком других сообщений, как в ленте, и не раздражает, если её правильно подать.[/P]
[P] С Logic (Лоджик) мы обсуждали именно это - не список экранов, а то, как устроен трафик в разных клубах. Компания работает с indoor-рекламой в фитнес-центрах, ТЦ и ТРЦ, бизнес-центрах, супермаркетах и на АЗС. Logic позиционирует себя как лидера российского сегмента indoor-рекламы, и в разговоре это проявлялось в деталях: какие зоны в клубе дают больше контакта, где реклама уместна, а где будет мешать.[/P]
[P] Нам помогли подобрать площадки под нашу аудиторию и собрать медиаплан с привязкой к конкретным клубам. Отдельно отмечу гибкость: креативы можно менять, не пересобирая всё размещение заново.[/P]
[P] Что важно для других рекламодателей: в фитнесе решает не количество экранов, а понимание поведения посетителей. Если оператор знает площадки изнутри, кампания получается точнее. В этом смысле опыт Logic практический, а не декларативный.[/P]